松竹における芸能コンテンツの多角化展開

松竹株式会社：日本映画界の雄、その歴史と展望

日本映画界の礎を築き、120年以上にわたりエンターテイメントの最前線を走り続ける松竹株式会社。歌舞伎から映画、演劇、不動産事業まで、多岐にわたる事業を展開する同社の歴史と現状、そして未来への展望を探る。

歌舞伎興行から始まった120年の歩み

松竹株式会社の歴史は、1895年（明治28年）、京都で始まった。初代松竹右衛門が大阪で興行を手掛けていた歌舞伎劇団「中村座」を買い取り、「松竹座」と改称して歌舞伎興行を開始したのがその始まりである。その後、弟の白井松次郎が経営に加わり、兄弟の巧みな経営手腕によって松竹は急成長を遂げる。

1920年（大正9年）には、映画製作会社「松竹キネマ合名社」を設立。これが現在の映画製作部門「松竹撮影所」の起源となる。当時、映画は活動写真と呼ばれ、まだ黎明期にあったが、松竹は早くから映画の可能性に着目し、積極的に製作に乗り出していった。小津安二郎、溝口健二、黒澤明など、後の日本映画界を代表する名監督たちを輩出し、数々の名作を生み出した。これらの作品は、日本国内だけでなく、海外でも高く評価され、松竹の名は世界に知れ渡ることとなった。

変革期における多角化戦略

戦後、日本映画界は斜陽の時代を迎える。テレビの普及により、映画館に足を運ぶ人は減少し、映画会社の経営は苦境に立たされた。松竹株式会社も例外ではなく、厳しい状況を乗り切るために、新たな戦略を打ち出す必要に迫られた。

そこで松竹が選んだ道は、「総合エンターテイメント企業」への転換であった。映画製作だけでなく、演劇や歌舞伎の興行、不動産事業など、多角的に事業を展開することで、経営の安定化を図ったのである。特に、歌舞伎興行は、伝統芸能として根強い人気を誇っており、松竹の収益の柱の一つとなっている。

新たなエンターテイメントの創造へ

現代においても、松竹株式会社は、常に時代の変化に対応し、新たなエンターテイメントの創造に挑戦し続けている。近年では、デジタル技術を活用した映画製作や、海外市場への進出などにも積極的に取り組んでいる。

また、2020年には、新型コロナウイルスの感染拡大という未曾有の事態に直面し、エンターテイメント業界は大きな打撃を受けた。しかし、松竹は、オンラインでの歌舞伎公演や映画配信など、新たな取り組みによって、この危機を乗り越えようとしている。

120年以上にわたり、日本のエンターテイメント界を牽引してきた松竹株式会社。その歴史は、常に挑戦と変革の連続であった。これからも松竹は、伝統を守りながらも、時代に合わせた新しいエンターテイメントを創造し、人々に感動と興奮を届けてくれるに違いない。